El MAC 26 toma el pulso al audio fragmentado

La 27a edición del Mercado Audiovisual de Cataluña (MAC), celebrada esta semana en Granollers, volvió a reunir a la industria para reflexionar sobre los desafíos de un ecosistema mediático en transformación.

El director del Observatori de la Ràdio i el So, Josep Ma Martí, subrayó que las audiencias se están acostumbrando cada vez más a un audio flexible, personalizado, menos dependiente de la radio lineal. «Ante la fragmentación de dispositivos y plataformas, el audio permite conectar con públicos diversos y reforzar la presencia de las lenguas y culturas territoriales».

El director general de Radio y Negocio Audiovisual de PRISA, Jaume Serra, reconoció que la radio ya no es un universo cerrado: forma parte de un ecosistema híbrido en el que conviven directo y on demand, marcas tradicionales y nuevos creadores, apps, plataformas y redes sociales.

De ahí los cinco retos que afronta: ganar visibilidad en entornos controlados por interfaces y algoritmos; diseñar contenidos relevantes que generen hábito y atención; integrar a jóvenes en las audiencias y en los equipos; definir modelos de monetización que combinen producto, UX y datos; y aprovechar el potencial del vídeo y la IA sin perder la confianza humana que caracteriza al audio.

El encuentro también acogió una mesa sobre el estado del podcast en catalán que asumió la necesidad de reforzar su profesionalización y mejorar las estrategias de descubrimiento y prescripción para ampliar audiencias. En este marco, AudioGen defendió el papel de las newsletters como herramientas para contextualizar tendencias, ordenar la creciente complejidad del ecosistema del audio y conectar a sus profesionales: «Estos boletines se han convertido en espacios de encuentro e interpretación de una industria que está creciendo más rápido que los mecanismos que hasta ahora tenían la función de explicarla», razonó Luismi Pedrero.